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观光局原本将东南亚地区代言人列为最高机密，准备当天在记者会上公布，但没想到前一天消息走漏，代言人蔡依林和吴念真提早曝光，让记者会少了几分惊喜。而代言星马观光3年的天后张惠妹遭替换，也让外界引发蔡依林“挤下”张惠妹的联想。对此观光局则表示，过去3年张惠妹在东南亚地区代言，的确成功地创造话题并吸引媒体成焦点，因此今年在新的计划概念“Welcome 2 Taiwan”前提下，设计了新的代言人策略：以年轻偶像蔡依林和资深导演吴念真搭配，形塑各种不同的旅游面貌与旅行方式。
