迪斯尼《加勒比海盗》系列玩具

　　名不见经传的玩具小公司Zizzle打败玩具业巨头孩之宝和美泰，包揽了迪斯尼《加勒比海盗》系列玩具制作，并促使海盗玩具成为2007年美国最佳玩具。Zizzle的创始人是全球最受欢迎的电子长毛绒玩具Furby的发明者。他成功的秘密：为传统玩具注入科技创意。

　　揽到了迪斯尼的大单

　　《加勒比海盗》是迪斯尼近年最卖座的系列电影，第一集在美国取得6.35亿美元的票房，两倍于拍摄成本；续集和第三集更是分别在创造了10亿美元和9亿美元的全球票房佳绩。

　　影片的走红带动了对衍生产品的需求，在迪斯尼决定将玩具的开发外包后，各大玩具厂商闻讯后轮番登门，希望揽到这单大生意。

　　摆在各家面前的难题是，除Zizzle之外，没人开发过海盗主题玩具。Zizzle的首席执行官罗杰?席夫曼指出：“和其他对手相比，我们对于海盗玩具没有太多的框框限制，我们的设计师可以天马行空地发挥想象力。我们幸运地抓住了机会。”

　　为激发设计师的灵感，Zizzle将公司租的纽约酒店套房都打扮成海盗巢穴，墙上挂着斧头，到处都是闪闪发亮的金币，连席夫曼和市场总监马克?罗森伯格也戴上凶悍的鼻环。

　　席夫曼认为，如果设计师不能亲自体会影片角色生活的氛围和环境，设计出来的玩具就会缺少灵气。迪斯尼对此也大加赞许，消费品部副总裁杰西?邓恩(Jessi Dunne)评价说：“Zizzle了解玩具，了解电子知识。他们会全身心投入，知道玩具最吸引消费者的地方。”

　　“为了解远洋海盗的生活，我们不光把电影琢磨个透，画的草稿图堆了好几个房间，还去图书馆查阅各个历史时期遗留下来的档案材料，才获得了第一手的资料。我们的产品并不只是简单复制电影中的人物造型，而是赋予他们第二次生命。现在这些玩具在海外也广受好评，我觉得那些日子的辛苦都很值得。”席夫曼在回忆当初的经过时说。