无论是王家卫、冯小刚或者是李安，都是圈内排得上号的名导演，每年从他们手底下过的明星，足可排成完整的战斗部队；每年从他们赚出的票房价值，一定是超过9位数的天文数字。他们不惧明星、不怵镜头、不担心票房压力，独“怕”宣传，每到宣传高峰期临近，他们都会不约而同地大声疾呼：“宣传比天王巨星更让人抓狂！”天王巨星有多让人抓狂，也许只有他们这些与巨星有过近身贴靠的人才有体会，而如张曼玉、陈坤这样的影后影帝级的大明星，也会因宣传而抓狂不已。照此说来，这名导明星们，也有着我们不能体验的难处。

    有记者采访冯小刚前，冯的助手发来短信：“导演要求，以下两个问题别再问了，一、为什么要拍战争片？二、为什么没有请明星？他要崩溃了。”对此，冯小刚说：“我本着对读者责任的角度，话题不要重复了！不然的话，人家一看还以为，冯小刚成了祥林嫂。其实在我筹备阶段，就说过为什么要拍，有什么样的演员，会怎么拍，大概是什么样的电影。这些话，我带到了釜山电影节，还一直说到了现在。”冯小刚之所以会有崩溃的感觉，与其遭遇不无关系。12月11日，冯小刚在香港做宣传，连续接受13家媒体专访，每家采访半小时，“前15分钟在回答那几个‘车轱辘问题’，我就像背书一样背了几十遍，你说我心情能好么？”

    除了这些千篇一律的“车轱辘问题”，运动战一样的赶场宣传打“嘴仗”，也让冯小刚既恐怖又崩溃。12月22日，广州大雾，冯小刚早晨7点就等广州白云机场，一直等到傍晚飞机才起飞，晚上8点半抵达成都双流机场。运气超“好”的他恰巧赶上了冬至，被出门吃羊肉的成都人堵在了二环路上。最终，冯小刚作了一个决定：“‘九连’的同志们，咱们下车跑吧！”就这样，冯小刚带着十几名演职人员，在成都繁华大街上整整跑了两站路，终于在晚上9点半赶到影院。

    冯小刚说：“为了我们，观众在电影结束后还干等了1个小时。后来院线的同志说，另一家影院的观众也等着，也已经等了1个多小时。我一听头都大了，赶紧带着人就要赶过去。谁知等了20分钟车还没来，我们就打的去。才上车，司机师傅问我们去哪儿？我们又懵了，我们都不知道具体地方呢。最后，我们迟迟赶到的时候，电影院里还是满场的观众……”这份激动，叫他想起了10年前的《甲方乙方》。“我清楚记得那会儿我们在21天里，去了17个城市。每一个地方出场，我们都仔细排练过，葛优该怎么说，傅彪该怎么说。到了上海，葛优就到处问人，‘傻瓜怎么说？’上海人特乐意教他：“侬个憨大！”

    冯小刚透露，因为让人头疼的宣传，李安导演甚至曾经想过放弃：“李安对我说过，那一年，他带着章子怡宣传《卧虎藏龙》，全欧洲跑，半年赶100多场，每天回答同样的问题，每天说同样的话。有一天，他说到一半说不下去了，心里只想着——要不算了，不拍电影了！”最近的《色戒》拿下金马奖多个奖项后，李安就带着汤唯赶往西班牙进行欧洲巡回“演出”。其实，小半年的宣传期已经累坏了他。在机场，记者们努力喊着“笑一个！笑一个！”他才勉强挤出笑容。李安这次把欧洲宣传看作最后一站，“希望之后能好好休息一段！”